20代・ハッピー☆パラサイトの消費のチカラ
なぜ彼らは、こんなに買ってしまうのか？

　「20代はモノを買わない」というのが常識になっている。そもそも何を考えているのかわからない。団塊ジュニア世代なら消費行動が読めるのだけれども、その下の世代となると全然読めない。と、されている。

　確かに20代男女は団塊ジュニアとは違う。けれども、彼らには彼らの行動と消費のスタイルがある。今回の取材を通して、それが見えてきた。

　彼らが物心ついた頃には、すでにバブルは過去のもの。頑張れば楽しい未来が待っている、なんて思える原体験はない。将来のために頑張るよりも、「いま」の幸せが大切。上の世代なら感じるはずの親との同居に対する気恥ずかしさもない。「だってそのほうが経済的じゃん！」

　まさに彼らは「ハッピー・パラサイト」世代、略して「ハピパラ」世代なのだ。

　本書では、ハピパラ世代の男女、ハピパラ世代に向けた商品やサービスを開発した企業などを徹底取材し、そこからわかったパピパラ世代の消費とココロを描き出す。