TOKYO消費トレンド
時代のコンセプトが手にとるようにわかる！

　携帯をはじめとした生活技術の大幅な革新のなかで、個人の生活・嗜好は大きく変わってきた。またその一方で、少子高齢化社会の影響で個人のあり方・存在意義も大きく変化している。

　従来の発想では市場ニーズは読めなくなり、何がビジネスに結びつくのか分からなくなっている現在、どこにマーケティングのヒントがあるのか？

　本書は、こういった状況下の市場を、分野・領域を超えた「個化」「省く」「モバイルする」「ゆるめる」「つながる」「家族する」という6つのキーワードをもとに解明。これからの消費者に求められるコンセプトとは何かを探り出していく。

　＜時代のキーワード＞自立シニア、ケータイ時空間、和再考、まったりする、○○モード、とりあえずトレンド、パラサイト、ミニモニ族など。

　世界が注目する先端都市TOKYOにはマーケティングのヒントがいっぱい！　マーケット開発の参考となるコンセプトを模索するビジネスマン必読の書。