なぜ企業はマーケティング戦略を誤るのか
ビジネスを成功に導く11の理論
ブルーオーシャン、ステルスマーケティング、ロングテール……。「マーケティング理論」の本質、そして有効性を論じる。
- 税込価格
- 2,200円（本体価格2,000円）
- 発売日
- 2013年02月13日
- 判型
- 四六判上製
- ISBN
- 978-4-569-80990-8
Content
内容
「成功企業のマーケティング手法を真似て、うまくいくのか？」
「フリー価格、ステルスマーケティング……本当に使えるの？」
企業及び、現場の責任者、担当者は常に「『マーケティング戦略』の立案」という問題に悩んでいます。
ある担当者は、他社の成功例を自社に当てはめようとするかも知れません。
また、他の担当者は「理論と実践は違う」と旧来の方法を踏襲する道を選ぶかもしれません。
そのような難問に対して、本書で著者は「本当に実務に役立つ有用な理論を提示する」と果敢に挑戦しています。実際の企業の事例をふんだんに盛り込み、理論と実践とをつなぐ渾身の1冊。
【本書で取り上げる11の理論】
ブルーオーシャン／市場細分化／市場のダイナミズムと競争戦略／ラテラル・マーケティング／製品ライフサイクル／ロングテール／フリー価格／ティッピング・ポイント／ステルスマーケティング／不合理な経済行動／単品大量陳列効果
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