新しい大衆「ロウアーミドル」はこうしてつかめ！
発売日
2007年07月25日
判　型
A5判並製
ＩＳＢＮ
978-4-569-69212-8

新しい大衆「ロウアーミドル」はこうしてつかめ！
格差時代を生き抜くマーケティング

著者 宮崎哲也著 《九州情報大学経営情報学部教授》
主な著作 『外為FXの買い時・売り時がわかる本』（秀和システム）
税込価格 1,430円（本体価格1,300円）
内容 格差社会の新しい大衆像「ロウアーミドル」とは？　その消費マインドを分析し、彼らに特化したマーケティング戦略をやさしく解説する。



　IT化の進展、グローバリズムの浸透、成果主義・能力主義の徹底……。

　格差社会の到来により、従来の「中流」層が減少し、「ロウアーミドル」と呼ばれる新しい所得階層が増加している。

　「ロウアーミドル」とは、年収300万～600万円に属する世帯。この世帯の特徴は、消費に対して非常にシビアな意識を持っていること。もはや従来の「単に低価格の商品をつくって売ればいい」という戦略は通用しない。

　その一方で、ZARAなどの高品質・低価格なブランドが支持され、ワンコインフィットネスが人気を集めている。低価格でも売れない商品が氾濫するなか、このような「勝ち組」は何が、どう違うのか？

　本書では豊富な資料を基にしてロウアーミドル層の平均像を描き出し、その購買心理を解説する。

　これ一冊で、ロウアーミドルを取り込むためのマーケティング戦略がすべて分かる決定版。