なぜ企業はマーケティング戦略を誤るのか
発売日
2013年02月13日
在 庫
在庫なし
判 型
四六判上製
ISBN
978-4-569-80990-8

なぜ企業はマーケティング戦略を誤るのか
ビジネスを成功に導く11の理論

著者 野口智雄著 《早稲田大学教授》
主な著作 一冊でわかる! マーケティング』(PHP研究所)
税込価格 2,200円(本体価格2,000円)
内容 ブルーオーシャン、ステルスマーケティング、ロングテール……。「マーケティング理論」の本質、そして有効性を論じる。

「成功企業のマーケティング手法を真似て、うまくいくのか?」

 「フリー価格、ステルスマーケティング……本当に使えるの?」

 

 企業及び、現場の責任者、担当者は常に「『マーケティング戦略』の立案」という問題に悩んでいます。

 ある担当者は、他社の成功例を自社に当てはめようとするかも知れません。

 また、他の担当者は「理論と実践は違う」と旧来の方法を踏襲する道を選ぶかもしれません。

 そのような難問に対して、本書で著者は「本当に実務に役立つ有用な理論を提示する」と果敢に挑戦しています。実際の企業の事例をふんだんに盛り込み、理論と実践とをつなぐ渾身の1冊。

 

 【本書で取り上げる11の理論】

 ブルーオーシャン/市場細分化/市場のダイナミズムと競争戦略/ラテラル・マーケティング/製品ライフサイクル/ロングテール/フリー価格/ティッピング・ポイント/ステルスマーケティング/不合理な経済行動/単品大量陳列効果