マーケティングのノウハウ・ドゥハウ
発売日
2000年11月01日
在 庫
在庫なし
判 型
A5判並製
ISBN
978-4-569-61365-9

マーケティングのノウハウ・ドゥハウ

著者 野口吉昭
HRインスティテュート
主な著作 戦略シナリオのノウハウ・ドゥハウ』(PHP研究所)
税込価格 1,760円(本体価格1,600円)
内容 ポジショニング、ストラテジー、プロダクト、プラットフォーム、ロイヤルティ。勝利のマーケティング・サイクルを実現する5要素を詳説!



 インターネットの登場は、マーケティングの考え方にも大きなインパクトを与えた。ターゲットをマスで見るのではなく、より小さくしたセグメント(グループ)、そして究極のターゲットとしての個人で見るのだ。つまりマーケティング・マインド&スキルは、マス・マーケティングから1:1マーケティングへと進化しているのである。本書は、これまでのマーケティング本が、どちらかというと広告や販売促進やターゲット分析などの企業活動の「点」を中心にしていることに問題意識を持ち、点から線、面そして立体になるように、[1]市場を知る顧客を知る自社を知る「ポジショニング」、[2]マーケティング戦略の構築「ストラテジー」、[3]価値ある製品・商品・サービスづくり「プロダクト」、[4]売れる仕組みづくりの具現化「プラットフォーム」、[5]カスタマーロイヤルティを進化し続ける「ロイヤルティ」で構成されるマーケティング・サイクルを解説する画期的な一冊。