マーケティングのノウハウ・ドゥハウ
ポジショニング、ストラテジー、プロダクト、プラットフォーム、ロイヤルティ。勝利のマーケティング・サイクルを実現する5要素を詳説！
- 税込価格
- 1,760円（本体価格1,600円）
- 発売日
- 2000年11月01日
- 判型
- A5判並製
- ISBN
- 978-4-569-61365-9
Content
内容
インターネットの登場は、マーケティングの考え方にも大きなインパクトを与えた。ターゲットをマスで見るのではなく、より小さくしたセグメント（グループ）、そして究極のターゲットとしての個人で見るのだ。つまりマーケティング・マインド＆スキルは、マス・マーケティングから1：1マーケティングへと進化しているのである。本書は、これまでのマーケティング本が、どちらかというと広告や販売促進やターゲット分析などの企業活動の「点」を中心にしていることに問題意識を持ち、点から線、面そして立体になるように、［1］市場を知る顧客を知る自社を知る「ポジショニング」、［2］マーケティング戦略の構築「ストラテジー」、［3］価値ある製品・商品・サービスづくり「プロダクト」、［4］売れる仕組みづくりの具現化「プラットフォーム」、［5］カスタマーロイヤルティを進化し続ける「ロイヤルティ」で構成されるマーケティング･サイクルを解説する画期的な一冊。
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