マーケティングのノウハウ・ドゥハウ
発売日
2000年11月01日
判　型
A5判並製
ＩＳＢＮ
978-4-569-61365-9

マーケティングのノウハウ・ドゥハウ

著者 野口吉昭編
HRインスティテュート著
主な著作 『戦略シナリオのノウハウ・ドゥハウ』（PHP研究所）
税込価格 1,760円（本体価格1,600円）
内容 ポジショニング、ストラテジー、プロダクト、プラットフォーム、ロイヤルティ。勝利のマーケティング・サイクルを実現する5要素を詳説！



　インターネットの登場は、マーケティングの考え方にも大きなインパクトを与えた。ターゲットをマスで見るのではなく、より小さくしたセグメント（グループ）、そして究極のターゲットとしての個人で見るのだ。つまりマーケティング・マインド＆スキルは、マス・マーケティングから1：1マーケティングへと進化しているのである。本書は、これまでのマーケティング本が、どちらかというと広告や販売促進やターゲット分析などの企業活動の「点」を中心にしていることに問題意識を持ち、点から線、面そして立体になるように、［1］市場を知る顧客を知る自社を知る「ポジショニング」、［2］マーケティング戦略の構築「ストラテジー」、［3］価値ある製品・商品・サービスづくり「プロダクト」、［4］売れる仕組みづくりの具現化「プラットフォーム」、［5］カスタマーロイヤルティを進化し続ける「ロイヤルティ」で構成されるマーケティング･サイクルを解説する画期的な一冊。