コンセプト思考のノウハウ・ドゥハウ
発売日
2002年08月01日
判　型
A5判並製
ＩＳＢＮ
978-4-569-62344-3

コンセプト思考のノウハウ・ドゥハウ

著者 野口吉昭編 《HRインスティテュート代表》
HRインスティテュート著
主な著作 『戦略シナリオのノウハウ・ドゥハウ』（PHP研究所）
税込価格 1,760円（本体価格1,600円）
内容 これからのマーケティングにはコンセプト思考が不可欠。多数の成功事例を挙げながら、その理論と実践的導入法を解説する。



　「ロジカルシンキング」と「コンセプト思考」はいわば車の両輪。どちらが欠けても経営はうまくいかない。「ロジカルシンキング」が「わかりやすさ」を意味するとすれば、「コンセプト思考」は「本質」である。ロジカルに考え、戦略を決定することはもちろん大事。しかしそれだけでは新たな価値も市場も創造することはできない。ヒット商品を生み出すのは「コンセプト思考」なのだ。

　成功している企業はコンセプト作りがうまい！ タカラ、小林製薬、トヨタなど元気があり、次々とヒットを生んでいる企業とは、この「コンセプト思考」がうまく機能するシステムのある企業である。

　本書はこの「コンセプト思考」をミッション＆ビジョン、ビジネスモデル、戦略、商品開発、広告という5つのシーンでどのように活用していくかをわかりやすく解説している。実に具体例に富んでいるので、読者にもおなじみの商品やCMが多数登場して楽しみながら学べる。