実践に役立つ
マーケティングの基本知識
調査、製造から販売、流通まで・使える手法を完全マスター

　ヒット商品は綿密なマーケティングによって生み出される……｡そう信じているビジネスマンは少なくないだろうし、事実、マーケティングの成功によってヒットした商品も多い。

　ところがマーケティングを学ぶとき、陥りやすい点がある。市場の変化に伴って続々登場する新理論に振り回され､マーケティングの本質を見失い、消化不良に終わっている点だ。

　同じ失敗を繰り返さないためにも、初心者に勧めたいのが、マーケティングの基本原則を明示し､戦略展開に至る実践的な手法までもカバーした本書だ。

　「ほんだし・いりこだし」「テスティモ」「スーパードライ」など、代表的ヒット商品の開発現場取材・研究に長年励んできた著者ならばこその、要所を的確に押さえた解説は説得力抜群である。顧客志向や戦略の仕組み、あるいは市場調査の手法や広告戦略の立案など、読者にとっては一見難しそうな作業における勘所が、効率的に身につけられるに違いない｡