市場占有率’99
発売日
1999年02月18日
判　型
A5判並製
ＩＳＢＮ
978-4-569-60469-5

市場占有率’99

著者 矢野新一著 《（株）ナンバーワン戦略研究所所長》
マーケティング戦略フォーラム著
主な著作 『ローラー作戦地域No．1戦略』（ビジネス社）
税込価格 1,572円（本体価格1,429円）
内容 不況が長引くなか、各業界とも限られたパイを食い合う状況にあるが、99年はどの企業がどういう戦略でシェアを高めるかを大胆予測。



　景気の低迷に加え、国際競争が進む今日、企業のシェア争いはますます熾烈さを増している。このような時代の企業間競争では、「勝ち組」「負け組」のどちらになるかは各社のマーケティング戦略次第といっても過言ではない。また、市場が落ち着いている時にはシェアの逆転は難しいが、目まぐるしく市場環境が変化する今日は過去の成功体験が役に立たないケースが多く、シェアの下位企業にとってはシェアアップのチャンスである。　本書ではランチェスター販売戦略の考えに基づいて25業界98社のマーケティング戦略を分析し、各業界の99年度における市場占有率を大胆に予測。著者の分析は辛口で、分析された企業にとっては決して心地よい指摘ばかりではないが、各社が切磋琢磨することによって業界全体の活性化を願う気持ちが込められている。「良薬は口に苦し」の諺のとおり、企業の経営幹部や経営企画の担当者にとっては必ず「良薬」となる一冊だ。