マーケティングの基本知識 新版
発売日
1999年05月21日
判　型
A5判並製
ＩＳＢＮ
978-4-569-60642-2

実践にすぐ役立つ!!
マーケティングの基本知識 新版

著者 片山又一郎著 《高千穂商科大学教授》
主な著作 『パートナーシップ・マーケティング』（ビジネス社）
税込価格 1,466円（本体価格1,333円）
内容 マーケティングのイロハから戦略展開に至るまで、最新の理論と豊富な事例を盛り込んで製品開発、販促、流通の実践手法を解説。



　「マーケティング」という言葉を聞いたことのないビジネスマンはいないであろうが、「マーケティング」を正しく理解しているビジネスマンは以外に少ないのではないだろうか。市場が熟した現代において、顧客のニーズを的確につかむマーケティングは、あらゆるビジネスに必要不可欠であり、すべてのビジネスマンの必須知識となっている。本書では、まず、マーケティングの基本的な考え方と仕組みをわかりやすく説明したうえで、調べる(市場調査）、作る（製品開発）、売る（セールス・プロモーション）、流す（流通チャネル）といった個々のマーケティング要素について解説。アサヒビールの「スーパードライ」やカネボウ化粧品の「テスティモ」などの具体的な事例を交えて図解しているので、理論だけでなく、すぐに役立つ実践手法が理解できる。商品開発や販売、サービス部門の人だけでなく、技術者や工場関係者、生産・在庫管理部門の人も必読の一冊。