女性マーケターが時代を拓く！
コンシューマー・イン型のブランド戦略

　現在、商品の購買決定権を握っているのは圧倒的に女性であると言われている。化粧品や衣類、食料品はもちろん、車などの大型商品ですらいまや女性が選んでいるのである。しかし現状では、それら商品を開発するマーケターの大半が男性で占められている。これでは、真に女性の心に響く商品の開発などできるわけがない。

　本書は、ブランド戦略論の専門家である著者が、身近に起きているさまざまな出来事や、最近のヒット商品の成功要因を分析した上で、女性マーケターの必要性を説く。そして、その女性マーケターが顧客の中に入り込み、その本音を引き出し、ともに商品開発を進めるという全く新しい「コンシューマー・イン型」のブランド戦略論を展開する。また、いまだ男性中心主義のはびこる中、予想される女性マーケターに対する風当たりなどにどう対処し、女性マーケターと男性マーケターの共存できる組織を作り上げるための具体的手法なども紹介する。