「売れるしくみ」を徹底マスターする！
MBAマーケティング速習ブック

　MBAのマーケティングに関する本は、おもにMBAプログラムの1年次にコア科目として学ぶ「マーケティング・マネジメント」の内容について書かれるものが多い。しかしながら、本書は、MBAのマーケティング専攻の学生が読んでも役に立つ、欲張りな本を目指したものである。

　具体的には、（1）マーケティング戦略、（2）プロダクト・マネジメント、（3）マーケティング・リサーチ、（4）消費者行動、（5）サービス・マーケティング、（6）流通、（7）広告とコミュニケーション、（8）インターナショナル・マーケティングの8つの科目（章）から成る。それぞれの章ごとに執筆者が異なるが、執筆者の大半がMBAプログラムでマーケティングを専攻し、かつ全員が実務家であるということから、内容に関しては、理論もさることながら、事例をできるだけ多く紹介。

　仕事の上でマーケティングに直接関係している方々だけでなく、MBAのマーケティングを体験してみたいという人にお薦め！