マーケティング戦略
発売日
2004年04月07日
判　型
A5判上製
ＩＳＢＮ
978-4-569-63573-6

マーケティング戦略
「顧客」を知り、「競争」に勝つ

著者 スティーヴン・P・シュナーズ著
内田学監訳
山本洋介訳
主な著作 『創造的模倣戦略』（有斐閣）
税込価格 2,090円（本体価格1,900円）
内容 明快な理論と豊富なケースで読む、MBAマーケティング戦略論の決定版がついに登場。米ビジネススクールの授業でも使用される名作。



　本書は、米ニューヨーク市立大学バルークカレッジ経営大学院のマーケティング学部長スティーヴン・シュナーズの主著ともいえるマーケティング理論書である。

　本書の特徴の一つは、マーケティング戦略をその発展史から説き起こすことである。そのため、成長シェア・マトリクス、ポーターの3つの基本戦略といった一般によく知られているさまざまな理論を、包括的に知ることができる。

　そして、その上にたって構築された著者のマーケティング理論は、一言で言えば、「顧客重視」と「競争戦略」のどちらかではなく、そのバランスをとっていくことが大事だ、ということになる。こうした理論は豊富なケーススタディとともに解説されるため、初学者にも非常に分かりやすい構成となっている。

　マーケティングを初めて学ぶ人はもちろん、何冊もの本を読んできた人にも必ず新しい発見のある名著。