［改訂版］マーケティングの基礎知識
発売日
2004年08月31日
判　型
A5判並製
ＩＳＢＮ
978-4-569-63841-6

［改訂版］マーケティングの基礎知識

著者 片山又一郎著 《高千穂大学商学部教授》
主な著作 『ドラッガーに学ぶマーケティング入門』（ダイヤモンド社）
税込価格 1,430円（本体価格1,300円）
内容 マーケティングを学ぼうと思っても、市場変化に伴って登場する新理論に振り回されがち。本当の原理原則をわかりやすく明らかにする。



　本書は、1989年の発刊以来好評を博し30刷を超えた『マーケティングの基本知識』を改訂し、新しい内容を盛り込んだもの。これ1冊で、ドラッカーやコトラーの要点を理解できるうえ、マーケティングの基礎から実践までが学べるようになっている。

　マーケティングとは、「単に売買取引を意味するのではない」「モノを売るのではなく、希望を売る」「マーケティングと販売は同じものではない」といった冒頭（第1章）の解説を読めば、そのエッセンスがつかめるはずだ。また、ビジネスの世界では、知らないと恥をかく「パブリシティ」や「ロジスティクス」「サプライチェーン・マネジメント（SCM）」といった用語や概念についても理解が深まるだろう。

　マーケティングを勉強しようとする学生や、改めて営業の基本を見直したいというビジネスマンにとって、本書はコンパクトにまとまっていて重宝するにちがいない。机の上に置いておきたい1冊である。