超入門！
マーケティングリサーチ・ハンドブック
「いつも食べているお菓子の味が変わったのはなぜ」。販売の現場で繰り広げられる開発競争を、マーケティングリサーチの側面から紹介。
- 税込価格
- 1,430円（本体価格1,300円）
- 発売日
- 2007年02月28日
- 判型
- A5判並製
- ISBN
- 978-4-569-69005-6
Content
内容
ビジネスのベースには、企業と消費者を結ぶ線がある。その両者がお互い満足してその線は強く結びつく。その線を正しく結ぶのがマーケティングリサーチの仕事である。
「なぜ、この商品・サービスが売れるのか、売れないのか。どうしたらいいのか」を調べ、考えること。具体的には、消費者や利用者が感じている評価や問題をいかに吸い上げ、それを商品やサービスにどう反映させるかということ。
つまり、リサーチなしにはマーケティングもビジネスも成り立たない。実はビジネスマンの誰もが頭の中でリサーチをしているわけだ。本書は、知っていれば誰でも応用できるデータを「取る能力」「分析する能力」「表現する能力」を教え、「お客様の目線に立つ」ことを眼目にする。
リサーチャーの仕事の中身を知るだけでなく、自らの仕事に活かしてこそ、ヒットは生まれ、ビジネスは拡大する。「お客様は神様」であることを改めて知る本である。
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