マス広告が効かない時代の
「戦略PR」の仕掛け方
「従来の広告が効かない！」そんな悲鳴が現場に溢れている。その真因は何か？ そして、そんな時代にこそ効く「戦略PR」とは？
- 税込価格
- 858円（本体価格780円）
- 発売日
- 2009年06月18日
- 判型
- 新書判並製
- ISBN
- 978-4-569-70993-2
Content
内容
「今まで効果のあったマス広告が、最近はあまり効かない」
「億単位のカネをかけているのに、まったく元が取れない」
……そんな悲鳴があちこちで上がっている。
その状況を反映するがごとく、テレビ・新聞・広告代理店などのマスコミ各社は業績の低下に苦しめられ、企業も、次なる一手が見つからずに試行錯誤を繰り返している。
確かに、今までのような「マス広告一辺倒の時代」は終焉した。
もはや大声で叫ぶだけでは、賢くなった消費者は振り向いてはくれないのだ。
では、これから必要になるのは何か？
それは、必要に応じてメディアを使い分けながら、戦略PRと広告をトータルにデザインして消費者にアプローチしてブームをつくっていくという発想なのだ。
本書はその具体的手法を、対マスコミはもちろん、ますます重要度の高まるウェブ媒体、あるいは書籍を使ったPRなど様々に紹介していく。
ブームを作り出すための「新しいルール」がわかる！
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