マス広告が効かない時代の
「戦略PR」の仕掛け方

　「今まで効果のあったマス広告が、最近はあまり効かない」

　「億単位のカネをかけているのに、まったく元が取れない」

　……そんな悲鳴があちこちで上がっている。

　

　その状況を反映するがごとく、テレビ・新聞・広告代理店などのマスコミ各社は業績の低下に苦しめられ、企業も、次なる一手が見つからずに試行錯誤を繰り返している。

　

　確かに、今までのような「マス広告一辺倒の時代」は終焉した。

　もはや大声で叫ぶだけでは、賢くなった消費者は振り向いてはくれないのだ。

　

　では、これから必要になるのは何か？

　

　それは、必要に応じてメディアを使い分けながら、戦略PRと広告をトータルにデザインして消費者にアプローチしてブームをつくっていくという発想なのだ。

　

　本書はその具体的手法を、対マスコミはもちろん、ますます重要度の高まるウェブ媒体、あるいは書籍を使ったPRなど様々に紹介していく。

　

　ブームを作り出すための「新しいルール」がわかる！