メディア・マーケティング進化論
発売日
2009年09月16日
判　型
A5判上製
ＩＳＢＮ
978-4-569-77312-4

メディア・マーケティング進化論
マーケティングROIを向上させるために

著者 岸本義之著 《ブーズ・アンド・カンパニー株式会社ディレクター・オブ・ストラテジー》
主な著作 『マーケティング戦略論』（ダイヤモンド社）
税込価格 2,750円（本体価格2,500円）
内容 グーグルの躍進、ネットメディアの広がり――。広告をめぐって大きな変化が起きている。メディアマーケティングの新しいあり方を考察。



　誰もが当たり前のようにインターネットを使って情報を発信／受信する時代になり、これまでの広告業界におけるテレビ・雑誌などマス媒体の優位性が揺らいでいる。それに伴い、企業のマーケターも広告代理店も、新たな潮流をにらみつつ、より少ないコストで高い成果を上げる必要に迫られている。

　本書はコンサルタントとしてマーケティング戦略に携わってきた著者が、広告主・マーケターの立場から広告業界に起きている変化を解説し、その将来を展望するもの。マーケティングROI効率の改善にも紙幅を割き、詳細な解説を行った。マーケティング・広告に携わるすべての人に読んでほしい1冊。