大人が知らない「さとり世代」の消費とホンネ
発売日
2013年10月28日
在 庫
品切れ重版未定
判 型
四六判並製
ISBN
978-4-569-81340-0

大人が知らない「さとり世代」の消費とホンネ
不思議な若者マーケットのナゾを解く!

著者 牛窪恵著 《マーケット・アナリスト》
主な著作 『男が知らない「おひとりさま」マーケット』(日経新聞)
税込価格 1,728円(本体価格1,600円)
内容 「草食系」から「絶食系」へ──「おひとりさま」をはじめ、若者たちの生活実態をあざやかに斬ってみせる著者が書き下ろす最新の若者論。

涙袋、なんちゃって制服、ニコファーレ、キュン死、強制入籍セット……

 「さとり世代」(17歳~26歳)にヒットしている「なんだコレ!?」の商品群から「次の市場を開くカギ」が見えてくる!

 著者は「草食系」「おひとりさま」「年の差婚」など、若者たちの生活実感をあざやかに斬り取ったキーワードを世に広めた気鋭のマーケティングライター。「モノを欲しがらない」「闘争心に欠ける」「力を出し惜しみする」と言われる「さとり世代」が、実は消費することは嫌いではなく、周囲との同調性を重視し、効率主義に徹しているだけで、「私たち大人よりずっと賢い消費者であり生活者」だと分析する。

 「ファッション・美容」「通信・ゲーム・アプリ」「飲食・菓子」など6つのカテゴリー別に、最新のヒット商品やキーワード「53」を抜粋し、4ページ見開きで解説。営業、商品開発者はもちろん、若者との対話に悩む上司にもおすすめ。